A Procter & Gamble se uniu à LasX Industries para desenvolver uma revolucionária tecnologia de marcação a laser direta na embalagem,Marcação LaserSharp. Esta tecnologia utiliza pulsos de laser de alta velocidade e alta resolução para marcar diretamente na superfície da embalagem, substituindo o método tradicional de fixação de etiquetas.
"Sem etiqueta"não é incomum no mercado de embalagens atual. Embalagem sem rótulo significa que o corpo da garrafa não usa filme plástico ou rótulos de papel para imprimir logotipos de marcas e informações sobre produtos. Na era da economia circular, a transição para a ausência de rótulos também se tornou um factor muito importante na redução do impacto da indústria no ambiente.
1. "Tecnologia de marcação a laser" da P&G
A tecnologia LaserSharp Marking tem muitas vantagens sobre as etiquetas tradicionais:
Proteção ambiental e economia de energia:Abandonar completamente consumíveis como etiquetas PSA, filmes retráteis e tintas, reduzindo o desperdício de recursos e contribuindo para o desenvolvimento sustentável.
Excelentes efeitos visuais:O efeito de marcação é claro e bonito, não menos que as etiquetas tradicionais, e pode até atingir padrões e textos mais detalhados.
Cobertura mais ampla:Ele pode cobrir toda a superfície da embalagem, incluindo áreas de difícil acesso com etiquetas sensíveis à pressão, filmes retráteis ou impressão direta com tinta, proporcionando mais espaço de design para as marcas.
O núcleo desta tecnologia reside nos pulsos de laser de alta precisão e alta velocidade. Com milhões de pulsos por segundo, o feixe de laser pode gravar com precisão vários padrões e textos nos materiais de embalagem, conseguindo assim personalização personalizada e identificação da marca.
É relatado que a tecnologia LaserSharp Marking pode resolver bem as dificuldades encontradas pela impressão tradicional ao lidar com serialização, alterações de idioma ou dados variáveis (como datas de vencimento de promoções). OEsta tecnologia pode realizar marcações digitais e reconfiguráveis diretamente na superfície da embalagem,isto é, as informações necessárias podem ser integradas diretamente na embalagem sem a necessidade de etiquetas impressas adicionais. Desta forma, não só economiza espaço de embalagem, mas também melhora muito a eficiência da produção.
A P&G está promovendo ativamente seus produtos de embalagens feitos de HDPE, PE, PET e outros materiais para obter a certificação APR e RecyClass. Esses produtos de embalagem usam a tecnologia LaserSharp Marking, desenvolvida em conjunto pela P&G e LasX Industries. Tom Wegman, vice-presidente de tecnologia da LasX, disse:"O LaserSharp Marking representa o futuro da etiquetagem de embalagens, que pode marcar textos e imagens de alta definição diretamente em materiais de embalagem em velocidades extremamente altas."
Outra tecnologia revolucionária de marcação a laser vem da tecnologia Cajo MakeBright da Cajo Technologies, que traz uma solução nova e mais sustentável de identificação de produtos para a indústria de embalagens. Comparado com métodos tradicionais,Cajo MakeBright pode produzir rapidamente marcações precisas e permanentes em papelão sem o uso de quaisquer aditivos.
O que torna esta tecnologia única é que:
Ecologicamente correto e eficiente:As tintas, adesivos e fitas tradicionais são abandonados, simplificando o processo de reciclagem e reduzindo significativamente os custos de produção.
Alta velocidade e flexível:É adequado para linhas de produção em grande escala e pode obter marcação dinâmica e de alta velocidade. Com o software Cajo flexível, ele pode ser customizado posteriormente e minimizar a necessidade de estoque e SKU.
A Markem-Imaje também espera desbloquear codificação e marcação portáteis, flexíveis e diretas para produtos que são difíceis de alcançar ou têm formatos incomuns com seus dispositivos de acionamento de marcas. Ele pode ser usado manualmente ou é descrito como "fácil e rápido de instalar" no aspersor.
2. Embalagens sem rótulos de várias marcas
Esta não é a primeira vez que aparecem “embalagens sem rótulo”.
Nos últimos anos, tornou-se popular na Europa, Japão, Coreia do Sul e outras regiões. Por exemplo, a Evian lançou a primeira garrafa rPET 100% reciclável e sem rótulo em Singapura; A Suntory lançou uma embalagem de chá verde de edição limitada sem rótulo no Japão. Em 2020, o Japão também revisou a “Lei de Promoção da Utilização Eficaz de Recursos” para permitir a venda de bebidas, água mineral ou condimentos em garrafas PET sem rótulos.
Em 2021, a Pepsi lançou a primeira Pepsi de 300 ml sem rótulo e sem açúcar de limão na Coreia do Sul, seguida pela cola PET sem rótulo da Coca-Cola.
3. Por que as marcas deveriam “remover os rótulos”
A proteção ambiental e de baixo carbono tornou-se uma das questões importantes para as marcas
Nos últimos dois anos, no contexto da "neutralidade de carbono" e do "pico de carbono" globais, todas as esferas da vida têm explorado o caminho do desenvolvimento sustentável dos plásticos e produtos plásticos, e a indústria de bebidas é a primeira a suportar o peso.
Um relatório de pesquisa global da Kantar mostra que 87,5% dos consumidores se preocupam se os produtos que compram atendem ao padrão de “embalagem reduzida” e 20% deles tomam medidas todos os dias para reduzir o desperdício diário de embalagens. No contexto global de alcançar o desenvolvimento sustentável, grandes empresas propuseram estratégias de desenvolvimento sustentável.
“Sem rótulo” ≠ sem marca, podendo também trazer atenção diferenciada.
De acordo com dados da Innova Market Insights, 57% dos consumidores globais concordam que quando uma marca familiar muda o design da sua embalagem, isso atrairá a sua atenção renovada. Hoje em dia, quando uma bebida tira o rótulo, muitas vezes atrai a atenção da mídia e dos consumidores, o que também trará muita exposição adicional e publicidade positiva para a marca.
Veja o Master Kong Ice Black Tea como exemplo. No microblog oficial da marca Master Kong Ice Black Tea, os comentários e curtidas dos usuários em conteúdo não rotulado são significativamente maiores do que outros conteúdos que publica. No dia 18 de fevereiro foi lançada a garrafa sem rótulo da Master Kong e, no dia 19 de fevereiro, o índice de usuários aumentou 1120%.
Nenhum rótulo também significa "libertar-se das algemas e olhar as coisas com igualdade". Para chamar a atenção das pessoas para o problema da discriminação étnica em todo o mundo, a Coca-Cola lançou a campanha "Remova os rótulos deste Ramadã" no Oriente Médio.
“Sem rótulo” não é apenas ecologicamente correto, mas também uma tendência de consumo.
Por “arrancar o rótulo”, a maior preocupação de muitas marcas é que isso reduza o reconhecimento da própria marca. Mas, na verdade, também vimos que não só a indústria alimentar e de bebidas, mas também áreas como o vestuário e a beleza têm mostrado uma tendência de não rotulagem. Por exemplo, Ubras e Bananain, duas marcas de roupas nacionais populares, estão "rasgando o rótulo" uma após a outra, e muitas marcas estrangeiras de nicho de cuidados com a pele também usam "embalagens minimalistas" como ponto de venda da marca.
Porque a tendência de embalagens leves, como sem rótulo, rótulo reduzido e garrafa universal, pode resistir ao excesso de embalagens, devolver o produto ao próprio produto e devolver mais valor ao consumidor, e gradativamente se tornar uma tendência de consumo.